COMUNICADOS DE PRENSA
En el 2021, el mundo adoptó de forma apresurada la digitalización, en parte, como consecuencia de la pandemia ocasionada por el Covid-19. De esta forma, los nuevos formatos “nativos digitales” han empezado a ser protagonistas, complementando y dando valor a los contenidos tradicionales.
De acuerdo con el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia, el país llegó a los 33,8 millones de accesos a Internet móvil, lo que demuestra que los colombianos cada vez se apropian y consumen más lo que ofrecen las TIC. Es por eso que, los artículos de solo texto, deben robustecerse no sólo con cifras, proyecciones o quotes, sino también con contenido multimedia que sea de interés para sus consumidores.
Los Podcast
Diversos medios de comunicación colombianos ofrecen formatos a sus audiencias netamente en audio, debido al crecimiento de esta herramienta de consumo cultural. Esto lo demuestra la Encuesta Pod2021 de Podcasteros, en la que se reflejó que el 62,6% de entrevistados consumen actualmente podcast y 36,7% los produce. Asimismo, un estudio de Kantar Ibope Media, de septiembre del año en curso, demostró que un 64% de los encuestados escuchó streaming de música, mientras el 25% escuchó podcast en los últimos 30 días.
Ante el aumento de este formato que permite a las compañías impactar a las nuevas audiencias, cada vez más son quienes incursionan en este. En la actualidad vemos líderes de opinión, medios de comunicación y empresas tradicionales generando contenido constante para alimentar este nuevo canal.
¿Cómo funciona?
Por lo general, estas publicaciones van acompañadas del título, intertítulo y un párrafo corto. Actualmente, existen diferentes aplicaciones disponibles gratuitamente en IOS o Google Play, como Anchor, Spreaker Studio, Podbean o GarageBand con las que se puede grabar y editar audios. Estas apps permiten, además, incluir entrevistas, música y efectos de sonido. También, es indispensable contar con audífonos que tengan micrófono y un lugar sin ruido en el cual se pueda grabar. La planeación y la disponibilidad de tiempo son indispensables para crear este formato.
Infografías
Por lo general, estas publicaciones van acompañadas del título, intertítulo y un párrafo corto. Actualmente, existen diferentes aplicaciones disponibles gratuitamente en IOS o Google Play, como Anchor, Spreaker Studio, Podbean o GarageBand con las que se puede grabar y editar audios. Estas apps permiten, además, incluir entrevistas, música y efectos de sonido. También, es indispensable contar con audífonos que tengan micrófono y un lugar sin ruido en el cual se pueda grabar. La planeación y la disponibilidad de tiempo son indispensables para crear este formato.
Videos Cortos
Las audiencias más jóvenes, especialmente los millennials y centennials, son las principales consumidoras de los clips en video. El estudio de “We are Social” y Hootsuite afirma que Colombia es el segundo país del mundo en el que se pasa mayor cantidad de tiempo navegando en redes sociales, alcanzando en promedio tres horas y 45 minutos al día. Para aprovechar esto, las empresas y creadores de contenido deben ser estratégicos, disruptivos, creativos y coyunturales al momento de compartir información.
¿Cómo funciona?
Al igual que los podcast, estos formatos pueden crearse con un celular, es recomendable tener un trípode ya que brindará mayor estabilidad . Para los videos cortos, es esencial grabar en modo horizontal y siempre estar en la mitad del plano.
Una aplicación para editar el material que cuente con línea de tiempo será una gran aliada, por ejemplo, InShot y Quik, que son herramientas gratuitas. Recuerde siempre guardar su contenido en una calidad de 1080p (en lo posible) o de 720p. para evitar que se distorsione el video. Una vez finalizado el clip, deberá almacenarlo en la memoria del teléfono móvil y no exportarlo directamente a Youtube, Facebook, Instagram u otras redes sociales, puesto que el contenido perderá calidad.
Los hábitos de consumo han cambiado de manera radical, en parte por la acelerada digitalización que surgió tras la pandemia, y para seguir siendo vigentes en el mercado, es esencial comprender su funcionamiento antes de incursionar en ellos para generar contenido de valor para las nuevas audiencias y tener un retorno a la inversión significativo.
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Por: Silvia Gómez González
Ejecutiva de Cuenta
